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          17家上市公司7家净利润下滑 家居企业进入比拼内功时代

          来源:每?#31449;?#27982;新闻     时间:2019-03-11 10:17:27
          时至2019年3月份,家居上市公司2018年度业绩逐步浮出水面。

              时至2019年3月份,家居上市公司2018年度业绩逐步浮出水面。已披露业绩数据的17家上司公司中,10家公司2018年净利润增长,但也有7家公司业绩出现下滑。

              几家欢喜几家愁,未来的家居行业发展趋势如何??#28304;耍?#22810;家公司或者业内人士表示“竞争激烈?#20445;?#29978;至将其比喻成“围城?#34180;?#22312;此背景下,从线上到线下,家居企业的渠道争夺也更加激烈。

              “?#26696;狻?#23558;重新划分

              根据Wind数据(以申万行业分类为准),17家家居上市公司已披露2018年年度业绩预告、快报或者年报。除了加码锂盐业务的威华股份外,其余16家公司中以皮阿诺净利润增幅较高:2018年度实现营业总收入11.10亿元,同比增长34.34%;归属于上市公司股东的净利润1.42亿元,同比增长37.95%。

              皮阿诺从?#38706;?#21046;橱柜、衣柜及其配套家居产品的设计、生产和销售,对于业绩的增长,公司归因于加强以“客户为中心”导向,加强销售网点下沉,经销商?#35834;?#25968;保持增长等。

              主营定制衣柜等业务的索菲亚已经发布2018年年报,公司2018年归属于上市公司股东的净利润9.59亿元,同比增长5.77%。《每?#31449;?#27982;新闻》记者注意到,虽然去年同比增长有限,但公司近年归属于上市公司股东的净利润逐年上升,公司2015年的该数据不过4.59亿元。

              索菲亚在2018年年报中分析,在过去的一年,随着房地产和人口周期的拐点到来,国内经济增长的内在潜力受限,经济转型升级的压力增大;同时定制家具行业上市企业增多,各家友商均加大了在宣传方面的投入,也启动了相应的产能建设,与此同时,行业新进入者也在增多,市场竞争加剧。

              7家业绩下滑企业中,2018年业绩下降幅度最大的当属永安林业,公司预计2018年亏损,亏损额为9亿~13.5亿元,而上年同期公司盈利6875.31万元。?#28304;耍?#20844;司解释称,木材受国家相关政策影响?#28304;?#20110;受限伐状态,木材产、销量大幅减少;家具行业受国内市场流动性不足及房地产市场调控政策的影响,收入大幅减少;收到的政府补助同比减少较大;计提商誉减值。

              一位不愿具名的家居行业人士今日(3月10日)接受《每?#31449;?#27982;新闻》记者采访时表示,家居行业整体市场仍有空间,但行业近两年发生?#21496;?#22823;的变化,经营模式?#27426;?#21019;新,包括一站式装饰平台的出现及线上渠道的发展,都?#36153;?#20102;传统家居企业的生存空间。“‘?#26696;狻?#22312;那里,就看未来怎么分。”

              线上线下渠道争夺更加激烈

              在上述业内人士看来,如今的家居行业就像一座围城,在竞争激烈态势下,仍?#27426;?#26377;人试图进入其中,而未来谁能获得更好的发展,关键在于谁能更好地转型。

              《每?#31449;?#27982;新闻》记者注意到,近期,家居企业新开?#35834;?#28909;情仍然不减,不过,他们的重点不再?#28508;?#19978;广等一线城市,而是下沉至二三四线城市甚至五六线城市。

              经历了2018年的增速放缓之后,索菲亚在其2018年年报中如此描述公司的既定发展战略:将深化实体专卖店+全渠道+互联网的经营模式。其中,实体专卖店方面,索菲亚表示,目前公司已经形成了覆盖全国主要一、二、三、四线城市的销售网络格局,未来将通过经销商渠道的下沉,向五、六线城市发展,使公司成为定制家具行业在销售网络覆盖、专业设计人员和服务人员、专卖店单店销售等方面领先的企业。

              无独有偶,2019年3月9日美克美家武汉品牌馆开业。据悉,继成?#35745;?#29260;馆之后,武汉品牌馆是美克美家在全国开设的第二家品牌馆,而美克美家是美克家居旗下品牌。

              对于美克美家首先在成都和武汉开设品牌馆,美克家居零售总经理牟莉表示,北上广等一线城市房价较高,相比之下,成都、武汉等城市在装修方面?#30446;?#25903;配收入更高,而这对于公司来说是契机。

              线下品牌馆只是美克家居渠道建设的一部分,3月9日牟莉接受《每?#31449;?#27982;新闻》记者采访时表示,公司从2015年就已经启动数?#33267;?#21806;,而今年公司将尝试全渠道:一方面,将采用线上或者数字化的方式为消费者画像,并精准地向消费者推送服务;另一方面,从线上的官微、官网,到线下的?#35834;輳?#20844;司今年将基本上保证全渠道销售。

              天风证券今年2月的研报曾分析称,家居行业的线下渠道红利期减弱,下一阶段家居企业将展开内功的真正比拼,未来家居企业扩展新渠道、为经销商赋能、提高效率、?#26723;?#32456;端加价率,以及拓展新品类将成为取得长期成长的关键,而龙头企业的管理和规模优势也会越来?#36739;?#29616;,家居龙头企业的市占率仍有较大提升空间。


          关键词:上市公司  家居  利润  
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